Le second maillot rose de la Juventus 2026/27, conçu par adidas, ressuscite la couleur d'origine du club fondé en 1897 — avant l'arrivée des bandes noir et blanc, empruntées au Notts County en 1903. La campagne mêle hanami japonais, esthétique Y2K et storytelling sur les fuites, jusqu'à faire fleurir le rose dans les tribunes du stade Allianz.
- Le second maillot rose 2026/27 s'inspire du hanami, la tradition japonaise de contemplation des fleurs de cerisier.
- Le rose est la couleur d'origine de la Juventus, fondée en 1897, avant l'adoption des bandes noir et blanc en 1903 (héritage du Notts County).
- Trois maillots pour la saison : domicile géométrique et doré, extérieur rose patrimoine, troisième noir/or aux accents Y2K.
- Campagne « Nous sommes les jeunes. Depuis 1897 » : les fuites de maillots transformées en chasse au trésor narrative.
- Apparitions inattendues : la WWE (Je'Von Evans), le teasing de Kenan Yıldız, Del Piero à Perth, édition spéciale néon à Hong Kong face à Chelsea.
- Le rose s'est imposé dans les tribunes d'Allianz Stadium et a même séduit Alessandro Cattelan, supporter de l'Inter.
Hanami à Turin : le rose des origines s'étale dans les tribunes
Dans la tradition japonaise, le hanami désigne la contemplation des cerisiers en fleurs. C'est ce vocabulaire que la Juventus et adidas ont importé à Turin : pas des fleurs, mais un maillot. Un rose feutré, des détails noirs en contraste, la zèbrure reprise ton sur ton et le retour du trèfle historique adidas (Trefoil) : la recette visuelle est d'une élégance désarmante, et elle a suffi à conquérir les tifosi bien avant les scores de vente.
Le constat se fait à l'œil nu, match après match : le rose est devenu un vrai phénomène de tribunes à l'Allianz Stadium, rompant des décennies de monochrome noir et blanc.
Le rose vient d'avant les bandes : 1897, puis Notts County
Détail que beaucoup de nouveaux supporters ignorent : la Juventus a longtemps joué en rose. Le club, fondé en 1897, n'adopte les mythiques bandes verticales noires et blanches qu'en 1903 — un héritage anglais, importé du Notts County. Autrement dit, le maillot rose n'est pas une rupture : c'est un retour, très littéralement, à la couleur de naissance du club.
Toute la force du projet tient dans ce double adressage : un produit séduisant pour l'œil, et une possibilité, pour les supporters, de porter un morceau d'histoire bianconera d'avant le noir et blanc.
Trois maillots, trois langages pour la saison 2026/27
Le rose s'inscrit dans une collection pensée pour trois identités distinctes. Le maillot domicile joue la carte de la continuité : bandes verticales retravaillées en style géométrique, col polo, détails dorés discrets. L'extérieur rose assume l'héritage d'avant 1903 et le convertit en objet contemporain, taillé pour dialoguer avec la mode. Le troisième part dans une autre direction : noir et or, graphismes de flammes ton sur ton et une esthétique assumée Y2K — la culture visuelle du début des années 2000.
Le fil rouge : le nom même de la Juventus — « jeunesse » — et le slogan de la campagne, « Nous sommes les jeunes. Depuis 1897 ». Le patrimoine n'y est pas traité comme un musée, mais comme une matière à réinterpréter.
Les fuites transformées en chasse au trésor
Autre idée de génie : assumer ce qui est normalement le cauchemar des clubs — les fuites de maillots. Au lieu de chasser les photos qui fuient, Juventus et adidas en ont fait des indices d'une enquête narrative, mêlant football, divertissement et culture digitale. Luciano Spalletti et Gianluca Gazzoli ont joué les enquêteurs, le catcheur Je'Von Evans est apparu en rose dans un ring de la WWE, Kenan Yıldız a alimenté le teasing du third kit sur les réseaux, et Alessandro Del Piero a posé aux côtés du créateur de contenu britannique Ben Black, jusqu'à Perth, en Australie.
Le moment le plus éloquent reste l'amicale de Hong Kong face à Chelsea : une version dédiée aux noms des joueurs en caractères chinois et aux numéros rose fluo inspirés des enseignes néon de la ville, le tout complété par la présence du partenariat Ganten sur le manchon.
De Turin à Milan : le maillot quitte le vestiaire
Le rose a aussi été pensé pour vivre hors du stade. Le projet visuel développé avec le photographe Antonio Di Masi a réuni Claudio Marchisio — icône récente du club —, l'artiste Greg Goya, Carlotta Bertotti (mode et lifestyle), la créatrice Claudia Arcangeli, la styliste Gaia Dal Orto et le photographe Mattia Zubilaro, en pleine Milan Fashion Week 2026. Six personnalités qui arpentent les rues de Milan le maillot sur le dos, porté comme un vêtement du quotidien.
Le message : un maillot de football n'est plus seulement un uniforme de tribune, c'est une pièce de style personnel.
L'effet Cattelan : même un tifoso dell'Inter l'a adopté
Preuve ultime de la séduction esthétique : le maillot rose est apparu sur Alessandro Cattelan dans un épisode de son podcast Supernova. Or, l'animateur est un supporter assumé de l'Inter. Aucun symbole de trahison là-dedans — tout l'inverse : le rose a séduit au-delà des appartenances, jusqu'à transcender, sur le plan purement visuel, l'un des plus grands derbys d'Italie. Deux publics dans le même produit : celui qui y lit l'appartenance et la passion, et celui qui y voit une belle pièce de design.
Une histoire qui refleurit
La boucle se referme là où tout a commencé : dans les tribunes de l'Allianz Stadium. La campagne peut construire le monde autour du maillot — réseaux, villes, mode, catch, podcast —, mais c'est bien le public qui décide de l'adopter. Et cette année, à chaque match à domicile, le verdict tombe à l'œil nu : la plus vieille couleur de la Juventus refleurit, simple et sereine, sur les gradins turinois.
Questions fréquentes
Pourquoi le maillot extérieur de la Juventus est-il rose ?
Le rose est la couleur d'origine du club, fondé en 1897, avant que les bandes noir et blanc — inspirées du Notts County — ne s'imposent en 1903. Le second maillot 2026/27 d'adidas assume ce patrimoine.
Quels sont les trois maillots Juventus 2026/27 ?
Domicile : bandes verticales géométriques, col polo et détails dorés. Extérieur : rose patrimoine inspiré du hanami. Troisième : noir et or aux accents Y2K.
Que signifie la campagne « Nous sommes les jeunes. Depuis 1897 » ?
Elle joue sur le sens du nom Juventus (« jeunesse ») et sur l'héritage du club, réinterprété comme matière à storytelling plutôt que comme objet figé.
Quelle édition spéciale a été créée à Hong Kong ?
Pour l'amicale face à Chelsea : une version dédiée avec les noms des joueurs en caractères chinois et des numéros rose fluo, inspirés des enseignes néon de Hong Kong.
